যদিও এপ্রিল ফুল দিবসের উত্স একটি রহস্য থেকে যায়, কিছু তত্ত্ব রয়েছে।
আজ সকালে, প্রাতঃরাশের টেলিভিশন অনুষ্ঠানগুলি অস্পষ্টভাবে রিপোর্ট করা হবে, যদিও হালকাভাবে বিশ্বাসযোগ্য, নতুন পণ্য, পরিষেবা বা আবিষ্কার সম্পর্কে সংস্থা এবং ব্র্যান্ডের ঘোষণাগুলি। সোশ্যাল মিডিয়া প্ল্যাটফর্মগুলিও অনুরূপ দাবিতে ভগ্ন হবে।
তারপর প্রথাগতভাবে, মধ্যাহ্নের ধর্মঘটে, এই সংস্থাগুলি “পরিচ্ছন্ন হয়ে আসে”, কথিত নতুন পণ্য, পরিষেবা বা আবিষ্কারের ব্যাখ্যা করা একটি সাধারণ এপ্রিল ফুলের রসিকতা ছাড়া আর কিছুই ছিল না।
সম্ভবত আপনি বার্গার কিং এর “চকলেট হুপার”, ম্যাকডোনাল্ডস “সুইট 'এন সোর সান্ডে” বা ওপোর্টোর বিখ্যাত বন্ডি বার্গারের শেষের কথা মনে করতে পারেন। 2022 সালে, সাবওয়ের এপ্রিল ফুল “সাবডগ” এমনকি বাস্তবে পরিণত হয়েছিল, যখন প্র্যাঙ্ক প্রকৃত চাহিদাকে প্রজ্বলিত করেছিল।
তাহলে কেন ব্র্যান্ডগুলি এপ্রিল ফুল ব্যান্ডওয়াগনে ঝাঁপিয়ে পড়তে পছন্দ করে?
দীর্ঘ ইতিহাস
যদিও এপ্রিল ফুল দিবসের উত্স একটি রহস্য থেকে যায়, কিছু তত্ত্ব রয়েছে।
কেউ কেউ প্রস্তাব করেন যে এপ্রিল ফুল দিবসটি ক্লাসিক্যাল রোমান সময়ে ফিরে পাওয়া যেতে পারে, সম্ভবত এটি একটি বিষুব উদযাপন, ইউরোপীয় শীতের শেষ এবং বসন্তের আগমনকে স্বীকৃতি দেয়। একইভাবে হিলারিয়ার রোমান উত্সব, মার্চের শেষের দিকে উদযাপিত হয় এবং মজা, আনন্দ এবং ছদ্মবেশ পরিধানের সাথে চিহ্নিত হয়।
একটি বিকল্প তত্ত্ব প্রস্তাব করে এপ্রিল ফুল দিবসের উদ্ভব হয়েছিল 16 শতকের ফ্রান্সে, এমন সময়ে যখন গ্রেগরিয়ান ক্যালেন্ডার প্রবর্তনের আগে 1 এপ্রিল নববর্ষের সূচনা করা হয়েছিল।
পড়ুন | এপ্রিল ফুল দিবস 2024: দিনটি, এর ইতিহাস এবং উত্স সম্পর্কে জানুন
ফ্রান্সে, “এর প্রথম উল্লেখবিষ d'avril” (“এপ্রিল মাছ” – এপ্রিল ফুল দিবসে প্রতারিত ব্যক্তির নাম) 1508 সালে এলয় ডি'আমেরভালের কবিতায় প্রকাশিত হয়েছিল।
1686 সালে, ইংরেজ প্রত্নতত্ত্ববিদ জন অব্রে প্রথম “ফুলস হলি ডে” উল্লেখ করেছিলেন, যা 1 এপ্রিল পালন করা হয়েছিল।
সম্ভবত, এপ্রিল 1698 সালের 1 এপ্রিল ব্রিটেনে প্রথম দিকের এপ্রিল ফুলের বিজ্ঞাপনটি প্রকাশিত হয়েছিল, “সিংহের ধোয়া দেখতে” একটি বন্ধুকে লন্ডনের টাওয়ারে আনতে আমন্ত্রণ জানিয়েছিল।
সংস্থাগুলি 1950 এর দশক থেকে দিনটিকে সত্যিকার অর্থে লাভ করতে শুরু করে।
1955 সালে, জনপ্রিয় ইলেকট্রনিক্স ম্যাগাজিন “বিরোধিতা-পোলার শক্তি” সম্পর্কে একটি নিবন্ধ চালায়। প্রতারণা নিবন্ধটি দাবি করেছে যে সরকার গোপন দ্বিতীয় বিশ্বযুদ্ধের ইলেকট্রনিক্স উন্নয়নের উপর নিষেধাজ্ঞা তুলে নিয়েছে, যা পত্রিকাটিকে অবশেষে একটি নতুন “নেতিবাচক শক্তি” উদ্ভাবনের বিষয়ে রিপোর্ট করতে সক্ষম করেছে যা বৈদ্যুতিক ডিভাইসগুলি সাধারণত যা করে তার বিপরীত প্রভাব তৈরি করতে পারে। উদাহরণস্বরূপ, একটি টেবিল ল্যাম্প যা “আলো” এর পরিবর্তে “অন্ধকার” তৈরি করে, অথবা একটি বৈদ্যুতিক হটপ্লেট যা পানিকে ফুটিয়ে না দিয়ে হিমায়িত করে।
সবচেয়ে বিখ্যাত, বিবিসি কারেন্ট অ্যাফেয়ার্স প্রোগ্রাম প্যানোরামা 1957 সালের এপ্রিল ফুল দিবসে একটি “স্প্যাগেটি ট্রি” সম্পর্কে রিপোর্ট করেছিল। প্রতারণার জন্য মূলত দায়ী ব্যক্তিটি ছিলেন অস্ট্রিয়ান বংশোদ্ভূত প্যানোরামা ক্যামেরাম্যান চার্লস ডি জেগার, যিনি ব্যবহারিক রসিকতা করতে পছন্দ করতেন।
পড়ুন | এপ্রিল ফুল দিবস: এর ইতিহাস এবং উত্স সম্পর্কে আপনার যা জানা দরকার
সেগমেন্টটি দেখায় যে কৃষকরা দৃশ্যত গাছ থেকে স্প্যাগেটি বাছাই করে এবং শুকানোর জন্য স্ট্র্যান্ডগুলি বিছিয়ে দিচ্ছে। বিবিসি রিপোর্টার রিচার্ড ডিম্বলবি কৌতুকের মধ্যে ছিলেন এবং তার কর্তৃত্ব এই ছলচাতুরির প্রমাণ দিয়েছে – জানা গেছে, শত শত লোক বিবিসিকে ফোন করে জিজ্ঞাসা করেছিল যে তারা তাদের নিজস্ব স্প্যাগেটি গাছ কোথায় কিনতে পারবে।
তারপর থেকে, এপ্রিলের শুরু থেকে “প্র্যাঙ্কভার্টাইজিং” গ্রহণ করার জন্য বিশ্বব্যাপী বিশ্বব্যাপী কর্পোরেশন এবং ব্র্যান্ডগুলি দ্বারা অগণিত এপ্রিল ফুলস ডে প্র্যাঙ্ক খেলা হয়েছে।
prankvertising শক্তি
সমসাময়িক বিপণনে, প্র্যাঙ্কভার্টাইজিং – “প্র্যাঙ্ক” এবং “বিজ্ঞাপন” শব্দগুলির একটি ম্যাশ-আপ – অনলাইন ব্র্যান্ডিংয়ের উদ্দেশ্যে ব্যবহৃত হয়।
এই “পেশাদারভাবে উন্নত” প্র্যাঙ্কগুলি বিজ্ঞাপন সংস্থাগুলি দ্বারা তৈরি করা হয়, প্রায়শই কার্যকর করার আগে এবং প্রত্যাশিত ফলাফলের সাথে পরিকল্পনা করা হয়। ডিজিটাল মিডিয়াতে, প্র্যাঙ্কভার্টাইজিং একটি অত্যন্ত জনাকীর্ণ বাজারে ব্যক্তিদের মনোযোগের জন্য একটি কৌশল হয়ে উঠেছে।
গবেষণায় দেখা গেছে যে একটি যত্ন সহকারে তৈরি করা “প্র্যাঙ্ক বিজ্ঞাপন” ব্র্যান্ড “বন্ধুত্ব” এবং “ভালোবাসা” সম্পর্কে একজন ব্যক্তির উপলব্ধি বাড়াতে পারে, আরও বেশি ব্যস্ততা এবং স্মরণীয়তা তৈরি করতে পারে, যা কেনার জন্য একটি শক্তিশালী ইচ্ছুকতার দিকে পরিচালিত করে – এমনকি যখন তারা যে পণ্য বা ঘোষণাটি বিজ্ঞাপন দিচ্ছে তা জাল।
কেন হাস্যরস ব্র্যান্ডের মানবীকরণে কাজ করে
কৌতুক, কৌতুক এবং কৌতুকগুলি সংস্থা বা ব্র্যান্ডের পরিবর্তে মানুষের সাথে আরও বেশি জড়িত। আমাদের সকলেরই পরিবারের একজন সদস্য বা বন্ধু রয়েছে যাকে আমরা অনেক মজার বা কিছুটা মজার বিষয় বলে মনে করি।
ব্যক্তিরা সাধারণত এমন অংশীদারদের পছন্দ করে যাদের “উত্তম রসবোধ” আছে। কর্মক্ষেত্রে সহকর্মীদের মধ্যে হাস্যরস সম্পর্ক গড়ে তুলতে পারে।
সংস্থা এবং ব্র্যান্ডগুলি এই একই ফলাফল অর্জন করতে চায়।
ইতিবাচক মন্তব্য, লাইক এবং পুনরায় পোস্টগুলিকে উত্সাহিত করার জন্য অ-রসাত্মক পোস্টের চেয়ে ফার্ম-ইনিশিয়েটেড মজাদার মিডিয়ার বিজ্ঞাপন বা প্রচারের সম্ভাবনা বেশি।
অসংগতি তত্ত্ব বলে হাস্যরসের উদ্ভব হয় যখন দুটি বিপরীত ধারণা একত্রিত হয়। উদাহরণস্বরূপ, CSIRO, পুলিশ বাহিনী এবং জরুরী পরিষেবাগুলি গুরুত্বপূর্ণ, বিশ্বাসযোগ্য এবং “গুরুতর” সংস্থা যা আমরা সাধারণত প্র্যাঙ্কের সাথে যুক্ত করি না।
যখন তারা এপ্রিল ফুল দিবসের ইভেন্টগুলিতে অংশগ্রহণ করে তখন তারা আরও বেশি মাত্রায় ব্যস্ততা, হাস্যরস এবং মজা তৈরি করে, কারণ আমরা এই সংস্থাগুলিকে মজার সাথে যুক্ত করি না।
এপ্রিল ফুলস ডে প্র্যাঙ্কে জড়িত থাকার মাধ্যমে, সংস্থা এবং ব্র্যান্ডগুলি সম্পর্ক তৈরি করতে পারে এবং মানুষের মতো একইভাবে সংযোগ স্থাপন করতে পারে, যদিও বিনোদনমূলক (আশা করি ভাইরাল) প্রচারাভিযানের মাধ্যমে ইতিবাচক আবেগ তৈরি করে৷
তাই আজ, যখন আপনি “আইসড কফি-অনুপ্রাণিত ডিওডোরেন্ট” বা “নিউটেলা-স্বাদযুক্ত টিক ট্যাকস” সম্পর্কে গল্পগুলি দেখেন, তখন একটু চিন্তা করুন যে আপনি এইমাত্র প্র্যাঙ্কভার্টাইজিংয়ে চুষছেন কিনা।
(লেখক: গ্যারি মর্টিমারমার্কেটিং এবং ভোক্তা আচরণের অধ্যাপক, কুইন্সল্যান্ড ইউনিভার্সিটি অফ টেকনোলজি)
এই নিবন্ধটি থেকে পুনঃপ্রকাশিত হয় কথোপকথোন ক্রিয়েটিভ কমন্স লাইসেন্সের অধীনে। পর এটা মূল নিবন্ধ.
(শিরোনাম ব্যতীত, এই গল্পটি NDTV কর্মীদের দ্বারা সম্পাদনা করা হয়নি এবং একটি সিন্ডিকেটেড ফিড থেকে প্রকাশিত হয়েছে।)